新冠疫情常态化防控背景下，我国医疗救治血液供应保障仍面临巨大压力，国家血液库存严重不足，西南石油大学三措并举强化宣传，激励师生无偿献血。新冠疫情发生后累计组织两千余名师生参与校内献血活动，献血63.38万毫升，展现西南石大人青春热血担当。2021年获得全国“无偿献血促进奖”，进入四川省教育厅无偿献血通报表扬名单。

搭建“大众传播+人际传播”宣传矩阵，营造校园积极献血氛围。校园官方媒体打组合拳，借助微信公众号、微博官方账号、抖音账号、官方网站，发布无偿献血科普、先进典型、活动通知等内容，通过议程设置，以大众传播媒介的广泛性、权威性、累积性先入为主占领师生认知视野。人际交流形成说服参与的“金钥匙”，与校团委、学工队伍联动，依托校内师生健康交流群、学生班级群组，形成积极讨论、及时答疑、一呼百应的良好局面。辅以学生志愿者队伍，在校内开展无偿献血宣讲活动，进一步扩大宣传影响面，营造校园积极参与无产献血氛围。

打造“理性科普+感性说服”宣传内容，情理交融提高献血热情。组建健康知识学生宣传队伍，配以专业医生、宣传老师指导，培养学生资料收集与产出、新媒体技术使用、理性科普与感性说服传播技能，对无偿献血知识宣传提前策划。无偿献血专业知识科普为师生服下“定心丸”，参考丁香医生、国家卫健委等官方媒体权威内容，从献血流程、献血前后注意事项等方面科普，提前消除师生担心献血影响健康的顾虑。以病人急需用血、献血光荣等感性话语，突出“青春应该奉献，献血并不可怕”情感诉求，情理交融激励师生主动参与无偿献血活动。

突出“我为人人、人人为我”献血观念，党建引领激发奉献精神。以献血先进典型、身份人物为切口，突出报道献血者“我为人人、人人为我”的道德追求，树立无偿献血正确观念，降低物质激励对师生参与无偿献血内在动机的抑制作用，激发师生互惠利他的内在动机，形成校园无偿献血良好机制。突出“全社会互助”无偿献血宣传导向，以中国共产党成立一百周年为契机，融入“为建党百年献礼”、“学党史悟初心”、“我为师生办实事”等精神内涵，以党建引领提升献血者使命感、荣誉感，弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，践行社会主义核心价值观，展示新时代青年人的责任担当。