2014年11月6日晚7时20分，新世纪优秀人才、中国传媒大学张国涛研究员应邀在西南石油大学艺术大楼201作了题为“OTTTV——以互联网思维重塑电视行业”的专题讲座，艺术学院各位领导老师、各年级学生参加了讲座。

为让现场师生准确了解OTTTV这一概念，张国涛研究员以微信与三大电信运营商、支付宝与银联间的博弈形象地阐述了何为OTTTV。OTT是over the top 的缩写，来源于篮球等体育运动。在新媒体领域，OTT即指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性。张国涛认为OTTTV狭义上指以一体机或者机顶盒+电视机为终端的互联网电视,呈现出富媒体、强交互、超清晰、高能效和并终端特点。接着，张国涛针对互联网电视管理方面，讲道广电总局提出互联网电视需要在规范体制下进行运作，并在2011年7月和12月先后发布通知和要求，由曾经的“单纯监督”方式转而“鼓励运营”，引导该产业发展，同时，广电总局以互联网电视内容牌照方式管理互联网电视。在谈到OTTTV是对传统电视的全方位挑战时，是具有一定的颠覆性甚至是毁灭性的，他分别提出受众行为、收视终端、网络传输、内容生产与传播以及生产商与销售商的挑战，指出传统电视媒体必须注重技术再造、政策保护、内容为王、网台重组和互联网转型。

最后，张国涛研究员与现场师生进行了交流互动,在场师生就OTT提出相关问题及观点，张国涛研究员耐心倾听并作出相应解答，讲座在阵阵热烈的掌声中圆满结束。（艺术学院文艺部廖一鸣）